Ce mème hantera à jamais l’histoire de PlayStationCapsule Temporelle

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CE MÊME QUI HANTERA À JAMAIS L’HISTOIRE DE PLAYSTATION

Après avoir acté la fin du support physique, PlayStation a appris une leçon à ses dépens : celle qui dit qu’on ne peut pas fuir son passé.

La guerre des consoles a toujours fait partie du folklore vidéoludique : Amiga vs. Atari ST, Nintendo vs. SEGA, Playstation vs. Xbox, on a tous notre époque et notre constructeur préféré. Et si on est tous d’accord pour dire que l’époque des campagnes marketing agressives, hostiles, voire carrément discréditantes envers la concurrence est aujourd’hui révolue, la dernière chose à laquelle on s’attendait en 2026, c’est que PlayStation se fasse attaquer, ou plutôt ridiculiser par des anciens de son propre camp avec un mème vieux de treize ans. En même temps, en annonçant l’arrêt de la production de disques pour les jeux physiques à compter de 2028, est-ce qu’on n’est pas d’accord pour dire qu’ils l’ont bien cherché ?

Ça s’est passé le 18 septembre au Tokyo Game Show : les anciens cadres de PlayStation, Shuhei Yoshida (l’ancien président de Sony Interactive Entertainment à gauche) et Adam Boyes (ex-VP des éditeurs et développeurs pour les relations chez Sony Interactive Entertainment à droite), se sont donné rendez-vous sur le stand de PlayStation, non pas pour se montrer corporate avec leur ancienne boîte, mais plutôt pour critiquer avec humour leur décision controversée de tuer le marché du physique. On dit avec humour parce qu’au lieu de boycotter PlayStation ou de spammer les emojis disques dans les espaces commentaires de toutes leurs vidéos, streams ou posts sur les réseaux sociaux comme l’ont fait de nombreux joueurs en colère, ils ont préféré la jouer plus fine en faisant référence à une vidéo virale sortie treize ans plus tôt.

 

PLAYSTATION, L’ARROSEUR ARROSÉ 

Petite remise en contexte : lors de l’édition 2013 de l’E3, feu le plus grand salon du jeu vidéo au monde, PlayStation avait publié une vidéo nommée « Comment partager ses jeux sur PS4 ». Si l’intitulé a l’air on ne peut plus sérieux, il s’agissait en réalité d’un tuto humoristique de quelques secondes qui disait que pour prêter un jeu PS4 à un pote, il suffisait simplement de lui donner la boîte d’un jeu avec le disque en mains propres. « This is how you share your games on PS4″, indique alors Yoshida, tandis qu’il tend un exemplaire d’un jeu PlayStation 4 en boîte à Adam Boyes. Ce dernier lui répond alors un simple « Thanks », avec un sourire narquois qui est resté dans les annales. Évidemment, cette mise en scène pleine de malice, c’était surtout un gros troll de PlayStation destiné à Xbox qui, à l’époque de la Xbox One, venait d’annoncer ses plans visant à mettre fin aux jeux d’occasion et au partage de jeux avec son système de DRM en ligne pour sa nouvelle machine.

Sauf qu’en 2026, ce n’est pas Xbox, mais bien PlayStation qui a planté le dernier clou dans le cercueil du support physique. Vous comprenez maintenant pourquoi cette vidéo a refait surface il y a quelques mois et serez donc d’accord pour dire que le fait que Shuhei Yoshida et Adam Boyes se soient retrouvés plus de 10 ans plus tard pour recréer ce moment légendaire – mais sans disque dans les mains cette fois – relève du génie. En tout cas à en croire les réactions des joueurs en dessous du post de Yoshida, le coup de com est plutôt réussi !

En 2020 déjà, Boyes était revenu sur la création de ce spot devenu culte. Il expliquait que l’idée lui était venue en regardant les animateurs de Giant Bomb passer une heure à essayer de comprendre le fonctionnement de la fameuse politique de DRM de Xbox (qui a finalement été abandonnée). Si au départ, il a admis avoir envisagé un simple site web pour présenter le plan plus simple de PlayStation pour partager et se prêter des jeux, la marche à suivre était en réalité si simple qu’il lui est venue l’idée d’un tuto parodique pendant qu’il était dans l’avion pour l’E3. Et évidemment, puisqu’en affaires, il est toujours bénéfique de se payer la tête de ses rivaux, l’idée a immédiatement été validée en interne.

« Dès mon arrivée, ils m’ont dit : ‘Incroyable cette idée, on tente le coup !' », raconte Boyes. « Je suis allé au stade pour les répétitions et j’ai croisé Shu Yoshida. En le voyant, je lui ai dit : « Salut Shu, j’ai une idée complètement débile pour une vidéo, un truc un peu loufoque, genre viral ». La suite fait partie de l’histoire.

Toujours est-il qu’au départ, l’ancien vice-président des éditeurs et développeurs pour les relations chez Sony Interactive Entertainment pensait qu’il serait mieux que Yoshida tourne ce spot avec d’autres responsables de PlayStation plus identifiés, comme l’ancien PDG de Sony Computer Entertainment America, Jack Tretton, ou l’ancien responsable du développement logiciel, Scott Rhode. Mais Yoshida a insisté pour que Boyes soit son complice sur ce coup-là. Et c’est ainsi qu’après cinq à huit prises et un montage rapide de l’équipe vidéo, ils ont montré le résultat à Tretton et à l’ancien boss de SIE, Andrew House. Tous deux ont aimé l’idée, sauf que contrairement à House, Tretton ne voulait pas qu’elle soit diffusée lors de la conférence PlayStation à l’E3. Elle a donc été publiée après, pendant le salon, et cumule, à l’heure où nous écrivons ces lignes, plus de 21 millions de vues sur Youtube.

Évidemment, on aurait préféré que cette vidéo ne jouisse jamais d’un nouveau buzz et que Sony ne détruise pas le support historique qu’il avait pourtant lui-même créé 30 ans plus tôt. Mais que voulez-vous, l’histoire du jeu vidéo est ainsi faite… Et si celle-ci ne s’annonce pas des plus reluisantes pour les joueurs, chez Culture Games, dans les bons comme dans les mauvais moments, on sera toujours là pour vous la raconter.